跨界之年2014 家電業(yè)再爭天地

“痛并快樂著”可謂是2014年大多數家電廠商的真實寫照。

    互聯(lián)網的沖擊，電商模式的飛速發(fā)展，2014年家電圈在內、外部多變環(huán)境下被撕扯，在裂變。家電的邊界日漸模糊，玩轉跨界“再爭天地”成為廠家共同呼聲。

    “震蕩”之年 家電業(yè)調整

    房地產樓市的低迷，加上多項利好政策的退出，2014年家電行業(yè)難言樂觀。更值得注意的是，在家電企業(yè)財報下滑的解讀上，“來自互聯(lián)網的沖擊”成為一致的說辭。

    首當其沖的彩電行業(yè)，2014年首現(xiàn)負增長。中國電子商會發(fā)布的《2014年中國平板電視消費狀況及2015年趨勢預測報告》指出，2014年中國彩電市場整體需求收窄，銷量下滑。盡管下半年彩電銷量較上半年有所回升，但依然無法扭轉行業(yè)負增長的“困局”。

    當前彩電企業(yè)不僅要面對國家宏觀經濟增速放緩，“后政策時代”消費需求不足等來自外部經濟環(huán)境的壓力，同時產業(yè)自身的發(fā)展也面臨成本不斷走高，產品生命周期縮短及轉型的硬傷。除了上述原因，今年又遇互聯(lián)網強勢進攻，對于傳統(tǒng)彩電企業(yè)來說如同雪上加霜。

    除了黑電行業(yè)面臨壓力，白電市場表現(xiàn)也并不樂觀。全行業(yè)出現(xiàn)不同程度下滑。空調企業(yè)開打價格戰(zhàn)，海爾、美的等巨頭都在作戰(zhàn)略調整，以適應即將到來的更嚴峻的挑戰(zhàn)。

    奧維咨詢（AVC）預測，2014年冰箱、洗衣機和空調市場的全年終端零售額將分別達到1008億元、599億元和1580億元，同比分別增長-0.2%、8.1%和4.5%。其中，冰箱市場壓力最大，洗衣機、空調在政策退出后仍有微增長。加之格力空調掌門人董明珠近期關于明年營銷策略的表態(tài)；業(yè)界人士預測“震蕩”將持續(xù)。

    而小家電領域，除了空氣凈化器、水家電等少數新興品類迎來大規(guī)模爆發(fā)式增長，其它品類亮點難見，壓力依舊。

    2014震蕩之年，可謂家電行業(yè)的真實寫照。

    醞釀新局 轉戰(zhàn)2015

    互聯(lián)網浪潮下，2014年家電企業(yè)也終于步入了轉型的實踐年。

    家電企業(yè)如何以經營產品為中心轉向以經營用戶為中心，在互聯(lián)網思維影響下，上至產品設計，下至營銷手段，都有朝著互聯(lián)網轉型的大趨勢。盤點2014年，海爾、海信、美的、創(chuàng)維、TCL等家電品牌在線上市場也多有涉足?；ヂ?lián)網沖擊下，是甘為人下還是醞釀“再爭天地”，向來以實干為座右銘的家電企業(yè)，2014年也已有答案。

    2013年，互聯(lián)網企業(yè)大舉進入家電市場；而在2014年，家電企業(yè)開始反轉，不但積極向互聯(lián)網轉型，更向互聯(lián)網企業(yè)伸出了橄欖枝，雙方利用各自優(yōu)勢，進行跨界合作，小米和美聯(lián)手開辟新市場，就是一例。

    傳統(tǒng)的家電企業(yè)，經過2014年互聯(lián)網精神的熏陶，漸漸在轉變風格，正如志高空調志高控股董事局主席李興浩所言：“如今的互聯(lián)網浪潮是整個家電業(yè)的機會?！?/p>

    在產品方面，目前中國家電行業(yè)已經進入“從量到質”的轉型時期。2014年，盡管家電產品價格戰(zhàn)廝殺激烈，但是并沒有影響整個行業(yè)結構性升級的主線。在以智能化、高端化、時尚化為主要方向的產品升級過程中，行業(yè)從產品定義、設計到制造的產品生成環(huán)節(jié)也在發(fā)生革命性變化。

    業(yè)內人士指出，互聯(lián)網成為家電企業(yè)的攔路虎，但同時也在賦予家電企業(yè)得以新生，能否醞釀新局且看2015年。

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