互聯(lián)網(wǎng)電視"盒子"的春天結(jié)束了

 在很長(zhǎng)的一段歷史時(shí)期里，電視機(jī)只能接收廣播電視，在中國(guó)能夠收看視頻節(jié)目的唯一通路就是電視臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了一批視頻網(wǎng)站，通過(guò)電腦上網(wǎng)可以看到更加豐富多彩的視頻節(jié)目。此時(shí)，電視廣播網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)還算是“井水不犯河水”，但從2011年開(kāi)始，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種叫做“互聯(lián)網(wǎng)電視盒子”的產(chǎn)品，只要接入網(wǎng)絡(luò)，就能夠用家里的電視機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供的視頻節(jié)目。

管理部門加強(qiáng)監(jiān)管

隨著“盒子”市場(chǎng)的不斷壯大，管理部門開(kāi)始加強(qiáng)監(jiān)管，廣電總局在2011年就頒發(fā)了“181號(hào)文件”進(jìn)行了規(guī)范，181號(hào)文件全稱為《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》，規(guī)定了對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒上所播放的全部視頻節(jié)目，都需要通過(guò)廣電總局認(rèn)可的播控平臺(tái)落地。今年7月初，國(guó)家新聞出版廣電總局約談牌照方，提出整頓互聯(lián)網(wǎng)電視，下架所有不具有發(fā)行許可證的境外影視劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇，未經(jīng)批準(zhǔn)的電視“盒子”不允許推向市場(chǎng)，停止與視頻網(wǎng)站及電信運(yùn)營(yíng)商的違規(guī)合作。重點(diǎn)是“樂(lè)視盒子”、百事通“小紅盒子”與華數(shù)的“天貓魔盒”。隨后樂(lè)視方面證實(shí)與牌照方已經(jīng)暫時(shí)停止合作，商城也將“樂(lè)視盒子”下架。

那么，“盒子”究竟做了什么“惹"得監(jiān)管部門如此生氣？我們知道，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻有兩種牌照，內(nèi)容服務(wù)牌照和集成業(yè)務(wù)牌照，目前擁有兩張牌照的是央視國(guó)際、百視通、杭州華數(shù)等7家機(jī)構(gòu)，而互聯(lián)網(wǎng)電視“盒子”生產(chǎn)企業(yè)，正是通過(guò)與這些牌照方合作，進(jìn)行正常的視頻推送服務(wù)，但“盒子”的生產(chǎn)企業(yè)并不滿足于此，在實(shí)際操作中，經(jīng)常把自己原創(chuàng)、轉(zhuǎn)錄或是購(gòu)買的視頻內(nèi)容通過(guò)“盒子”在電視播放，山寨“盒子”更是普遍預(yù)裝視頻網(wǎng)站的APP，這樣用戶可以直接在電視上觀看視頻網(wǎng)站的內(nèi)容。

視頻網(wǎng)站進(jìn)客廳或?qū)⑹茏?/strong>

國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局嚴(yán)厲監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)電視，另一方面推進(jìn)系統(tǒng)建設(shè)。按照要求，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)必須下線互聯(lián)網(wǎng)電視的時(shí)移、回看，下線未取得國(guó)內(nèi)播映資質(zhì)的境外影視劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇，要求終端商清理“任何預(yù)裝、下載安裝非互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照方視聽(tīng)?wèi)?yīng)用APP”“任何預(yù)裝、下載安裝視聽(tīng)聚合應(yīng)用APP”。同時(shí)規(guī)定，廣電系統(tǒng)內(nèi)的企業(yè)以后只能采用TVOS操作系統(tǒng)，而該系統(tǒng)則是廣電牽頭研發(fā)的。國(guó)家新聞出版廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰指出：TVOS系統(tǒng)一是增加了信息安全模塊，加強(qiáng)用戶的信息安全保障;二是實(shí)現(xiàn)對(duì)電視終端從內(nèi)容到應(yīng)用的 “可管可控”。雖然目前TVOS還僅限于廣電系統(tǒng)內(nèi)的企業(yè)推廣，但如果日后強(qiáng)制性規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)“盒子”必須采用TVOS系統(tǒng)，則可基本杜絕山寨“盒子”的現(xiàn)象，當(dāng)然對(duì)于小米、樂(lè)視這樣采用其他操作系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視“盒子”來(lái)說(shuō)，也將是不小的打擊。

視頻網(wǎng)站雄心勃勃“進(jìn)軍客廳”，說(shuō)到底靠的還是電視臺(tái)沒(méi)有的內(nèi)容和更加方便快捷的操作體驗(yàn)。但按照管理部門的禁令，以后用戶將無(wú)法用互聯(lián)網(wǎng)電視盒子看到電視節(jié)目的回放、視頻網(wǎng)站購(gòu)買版權(quán)的國(guó)外電視劇、電影、微電影等內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)電視“盒子”對(duì)消費(fèi)者的“誘惑力”無(wú)疑將大打折扣。

電視制造企業(yè)迎來(lái)商機(jī)

如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)電視“盒子”被禁，產(chǎn)業(yè)鏈上還有誰(shuí)比較“高興”的話，恐怕就是電視生產(chǎn)企業(yè)了。近年來(lái)，電視制造企業(yè)高舉智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的大旗，紛紛推出了其實(shí)類似于內(nèi)置“盒子”功能的電視機(jī)，初期獲得了市場(chǎng)好評(píng)，但隨著各種“盒子”的熱銷，消費(fèi)者只需要購(gòu)買一個(gè)電視“盒子”，就可以達(dá)到智能電視一樣的功能，瞬間失去了更新?lián)Q代的熱情。“盒子”被監(jiān)管后，電視企業(yè)看到了更多的商機(jī)?！耙环矫孀鳛殡娨曋圃炱髽I(yè)，我們肯定是和牌照方進(jìn)行合作，不存在違規(guī)行為，業(yè)務(wù)不會(huì)受到影響。另一方面互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)受到更多限制后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的超低價(jià)電視+服務(wù)費(fèi)形式恐怕吸引力會(huì)大打折扣，沒(méi)有了服務(wù)費(fèi)這項(xiàng)收入，成本和規(guī)模的優(yōu)勢(shì)會(huì)更有利于傳統(tǒng)電視制造企業(yè)。”一位不愿具名的電視機(jī)制造企業(yè)內(nèi)部人士說(shuō)。